A pesar de las incertidumbres sobre Covid, viajes, problemas políticos y todo lo demás hasta unas semanas antes de que comenzara el espectáculo (Cannes Lions 2022), los organizadores lo lograron. Y lo demostraron de una vez por todas: el Carlton aún podría estar cerrado por renovaciones, pero son las personas que están fuera.
En una revisión detallada del Cannes 2022, Julian Boulding, presidente, WayetWorkone, compartió que para muchas personas, Cannes se trata de ganar un león, el Oscar de la industria de marketing y comunicaciones y las estatuillas que más importan son los Grandes Premios, otorgados. La mejor entrada en cada una de las 30 categorías de Cannes Lions.
Cannes es un barómetro de la industria, pero este año fue mucho más difícil de leer de lo normal. Uno de los problemas con Cannes es que los tiempos de entrega son largos. Los oradores tienen que enviar propuestas el año anterior (esto debe cambiar) y, por definición, la mayor parte del trabajo ingresado para premios también se produjo el año anterior. Tanto ha cambiado, que el año pasado es una noticia antigua, y gran parte del contenido y el trabajo se sintieron planos. La 'fatiga del propósito' era una frase utilizada por muchos comentaristas, y es fácil ver por qué.
El equipo de Cannes Lions ahora divide las categorías de premios en nueve grupos. Estos son:
1) Classic: película, al aire libre, impresión y publicación, radio y audio 2) Craft: diseño, artesanía digital, artesanía de cine, artesanía de la industria 3) compromiso: creative b2b, datos creativos, directos, medios, relaciones públicas 4) Entretenimiento: entretenimiento, entretenimiento para música, entretenimiento para el deporte 5) Experiencia: experiencia y activación de marca, transformación de negocios creativos, Comercio creativo, innovación y móviles 6) bueno: vidrio (como en techo de vidrio), Gran Premio para bienes de desarrollo social de la ONU, de la ONU
Ucrania puede ser el problema de Occidente a los ojos de gran parte del mundo, pero fue bueno ver que el festival prestó atención genuina a la crisis actual en Ucrania y las oportunidades para ayudar a sus víctimas.
Enhorabuena a los leones de Cannes por ofrecer pases gratuitos y entradas de premio a profesionales de marketing y comunicaciones de Ucrania y a organizaciones como las asociaciones de agencias de relaciones públicas PRCA / ICCO para celebrar eventos para que sean escuchados.
Boulding esperaba que Cannes 2022 pudiera considerar seriamente la oportunidad para que las agencias de empresas que no tengan ganancias más pequeñas, enchufar donde sea necesario, a las agencias internas de los clientes. In-Housing no va a desaparecer, ya que los clientes controlan los datos de primera parte, que es la moneda de elección de hoy en día para cualquier cosa que ver con el marketing y las comunicaciones. Estas agencias internas no se apresurarán a reemplazarse con todas las personas que WPP quiere enviar, para reemplazarlas a 2 veces el costo.
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